Marketing online: oportunidad y creatividad en tiempos de crisis

Después de unos largos meses de ausencia en Aldea Virtual, regreso con la idea de seguir escribiendo sobre los temas que hasta ahora he tocado aquí. Por falta de tiempo o más bien la inversión de este en otros proyectos, la actualización de Aldea Virtual será menos intensa que hace unos meses. Mi idea es mantener este espacio con el objetivo de discutir temas de actualidad, sociedad y comunicación en general.

Del año 2009 ya se ha dicho todo – o casi todo -, pero creo que todos entramos en este período ya con mucha cautela. Ya sabemos que será un año difícil y que la idea es “sobrevivir”. Como lo he dicho en otras oportunidades, el 2008 ha puesto al mundo en remojo.

En épocas de crisis es el momento en que realmente tenemos la oportunidad de vernos más interiormente y cuando estamos más dispuestos a los cambios. Y lo digo por experiencia propia, soy de un país – o más bien región – donde las crisis están a la orden del día desde hace ya muchos siglos. Por experiencia también creo que este es el momento para poner a prueba nuestra creatividad y aprender a identificar las oportunidades que surjen y que en épocas de bonanza nos cuesta detectar.

Una de las industrias que ya se ve más afectada por esta crisis son indiscutiblemente los medios de comunicación. La inversión en publicidad es y seguirá siendo cada vez más baja y los empresarios comienzan a buscar formas creativas de dar a conocer sus productos o servicios. Esta situación ha contribuido con el impulso del marketing online como una herramienta que se vislumbra como una especie de seguro que garantizará vida después de la crisis. Y para muestra un botón: Procter & Gamble desvía buena parte de su presupuesto de publicidad hacia la vertiente online y McDonald`s ha fichado a un especialista en marketing online.

Del 28 al 30 de enero se llevará a cabo en Barcelona el primer Congreso de Buscadores: seo, sem, marketing online. Será una excelente oportunidad para conocer más en profundidad las ventajas de esta nueva forma de marketing. SEO, SEM, ORM, Search Marketing…son algunos de los conceptos que podremos conocer y, sobre todo, descubrir para beneficio de nuestras organizaciones.

Es indudable que este período será clave no sólo para el impulso definitivo del marketing online, sino también para que muchos empresarios comiencen definitivamente a adopta una mentalidad 2.0.

El mundo de FAB

La verdad que nunca suelo comentar sobre los blogs con los que me voy topando por allí. Pero creo que hay muchos que realmente disfruto un montón y creo que merecen ser recomendados. Uno en especial es Mundo Fab, una bitácora que busca mostrar en cada post ese surrealismo mágico que invade cada rincón de Caracas, esa especie de locura caribeña que nos distingue como tal. Fabian Cambero es el autor, un amigo periodista venezolano que conozco muy bien, porque además tuvo la paciencia de hacer la tesis de grado conmigo.

Fabián muestra a través de descriptivas y muy explícitas fotografías todo lo que se van encontrando a su paso por las calles de la capital venezolana. Un tipo de periodismo que disruto mucho y que tanto necesita nuestra país en este momento: relajado, alejado de conflictos políticos y lleno de simbolismos costumbristas caraqueños que suele olvidar la cotidianidad, pero que rescata y recrea con sutileza mi pana Fabián.

¡Bien por ello, Fab!

bdigital Global Congress

Con nuevo nombre vuelve el anteriormente llamado “Internet Global Congress” que este año se celebrará en el Palacio de Congresos de Fira de Barcelona del 20 al 22 de mayo con nuevo nombre “bdigital Global Congress“. Con este cambio la Fundació Barcelona Digital busca como objetivo afianzarse - a 10 años de su primera edición - como uno de los “espacios de reflexión abierto al mundo digital y un referente en la divulgación y promoción de tendencias y avances tecnológicos desde una óptica transversal“.

Las inscripciones están en pleno desarrollo. Pero para quienes no pueden asistir, han creado un canal en Twitter, un blog, un perfil en Facebook, entre otros (¡Bravo, Claudio! )

• La web del bdigital Global Congress: www.bdigitalglobalcongress.net
• El blog del congreso: www.bdigitalglobalcongress.net/blog
• El Twitter: www.twitter.com/bdigital
• Evento en Facebook: Apúntate
• Las fotos en Flickr: http://flickr.com/photos/bdigitalglobalcongress1

De Bahía a Barcelona

Otra forma de escuchar Barcelona….

 

BitsPR, una nueva telaraña de comunicadores

Desde hace poco más de dos semanas mi amigo y compañero de trabajo Claudio Bravo, se ha decidido a impulsar una nueva red social en Internet: BitsPR. ¿Qué de particular tiene esta red? Que es especializada en profesionales de comunicación, periodismo, marketing y RR PP y, además, es la primera en su estilo en idioma español. Una herramienta para hacer excelentes contactos y estar al tanto de las últimas tendencias en el área. En su poco tiempo de creación ya lleva más de 200 usuarios y cada día crece sin parar. Esperemos se convierta en el punto de encuentro de todos los comunicadores de toda España y Latinoamerica.

Zero e-mail day

Imagínense un día de trabajo sin tener que revisar los correos electrónicos, pero no porque se ha caido la red, sino por decisión propia. Sería como llevarnos a un viaje a la década de los ochenta, cuando aún prevalecía el correo tradicional, el teléfono y, aún más importante, la comunicación cara a cara.

La empresa Intel acaba de poner en marcha una particular iniciativa llamada “Zero E-mail friday“, que consiste en no utilizar el correo electrónico los viernes. Todo con el propósito de promover una comunicación interna física y más cercana, además de reducir la pérdida de tiempo que supone el tener que leer tantos mensajes.

Soy de los que defiende el uso de las nuevas tecnologías para comunicarnos y creo que están contribuyendo enormemente a conectar al mundo entero: nos acerca a culturas desconocidas, nos permite mantenernos en contacto con personas de todo el mundo, en fin, de este tema se ha hablado un montón. Pero también reconozco que la comunicación cara a cara no es sustituible por ninguna otra forma de interacción humana. En el entorno laboral no sé qué tan factible sea este tipo de prácticas, sobre todo para nosotros los periodistas, pero cómo nos ayudaría un día sin e-mail a concentrarnos en llevar a cabo nuestro trabajo.

 Por entretenimiento, esparcimiento y hasta salud mental, todos deberíamos de tener nuestro propio “Zero e-mail day”.

Una red de periodistas latinoamericanos

El Programa Balboa Para Jóvenes Periodistas Iberoamericanos estrena su blog oficial. Se trata de un espacio donde los ex becarios de este programa, del cual formo parte, tendrán la posibilidad de intercambiar experiencias, artículos, conocimientos y reflexiones acerca de la realidad social, cultural y política de América Latina y España. Son más de 120 periodistas pertenecientes a los medios de comunicación social más importantes de la región.

Os invito a no perderlo de vista

http://programabalboa.blogspot.com/

Tecnología a prueba de nostalgías

¿Desde hace cuánto tiempo no escribes una carta a mano? ¿Desde hace cuánto tiempo no miras un álbum de fotos impresas? Definitivamente nuestras formas de ocio y de vida por sí mismas son otras muy diferentes a, por lo menos, 15 años atrás. Para los nostálgicos a escribir cartas a mano, me he encontrado con este excelente vídeo que une lo “old fashion” con el mundo actual…y el futuro.

Turismo alternativo

De cara a las vacaciones de verano, me ha parecido interesante comentar una nueva publicación que ha editado Alhena Media junto a la ONG Turismo Justo. Se trata de Turismo responsable: 30 propuestas de viaje, una guía que describe y promueve 30 recorridos por el mundo, bajo un enfoque de hacer turismo responsable y que aporte valor a las destinos visitados.

En el compendio hay viajes que van desde itinerarios para trabajar en proyectos de colaboración, así como también para descansa. A través de modalidades turísticas como senderimos, ecoturismo o agroturismo.

Se trata de una iniciativa muy interesante para quienes desean vacacionar de manera más consciente, sin dejar de disfrutar.